10年前，苹果公司已故创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）站在美国旧金山的一个舞台上，承诺“苹果将彻底改造手机”。事实证明，他和苹果做到了。尽管苹果并非是第一个制造智能手机的公司，也不是第一个使用触摸屏技术的公司，但iPhone的硬件和软件混合设计改变了我们使用手机的方式。从那时起，苹果已经售出了超过12亿部手机。去年发布的iPhone 7是世界上最畅销的手机。分析人士预测，到2018年底，iPhone将成为世界上第一款累计销售额达到1万亿美元的智能手机。
现在，苹果希望能再次彻底改造手机。苹果公司现任首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）首次在苹果新园区的史蒂夫-乔布斯剧院发表演讲，介绍了iPhone X。他当时说：“我们还有一件事要宣布。”在过去多年的产品发布会上，乔布斯曾无数次重复这句名言。库克表示：“我们非常尊重这句话，我们不会轻易使用它。”库克在近2个小时的发布会上表示：“在2007年首款iPhone推出10年后，我们将在这个地方，在这一天发布一款新产品，它是定义未来10年技术发展趋势的产品。”库克称iPhone X为“自从iPhone推出以来最大的飞跃。”
苹果新旗舰iPhone起售价为999美元，在比去年发布的iPhone 7 Plus更小的机身内部，配备了该公司最好的5.8英寸屏幕。这款手机首次支持无线充电功能，使用了苹果设计的新芯片A11 Bionic。自从第一部iPhone问世以来屏幕底部的标志性home键已经消失，取而代之的是新的人脸识别技术Face ID，它依赖于设备前端的新传感器和摄像头，苹果将其统称为“TrueDepth”，可以用来解锁设备。苹果称Face ID的安全性超过了此前使用的Touch ID指纹识别技术。苹果将于10月27日开始接受iPhone X预订，并将于11月3日上架销售。
除了iPhone X，苹果还推出两款升级版手机，分别命名为iPhone 8和iPhone 8 Plus。苹果没有遵照通常的做法，将“S”加入升级后机型的名称中，而是称新版本为iPhone 8和iPhone 8 Plus，因为库克说“这是iPhone的一大进步。”与去年的A10芯片相比，新款iPhone上的A11 Bionic芯片可帮助提升30%的视觉效果，此外还能提供更快的自动对焦、更好的低光照片和增强现实应用等。
也许最大的变化是将无线充电标准Qi引入，这意味着人们只需将手机放在机场、咖啡馆或汽车上的特制基座上，就可以为iPhone充电。iPhone 8的起售价为699美元，而更大的iPhone 8 Plus售价799美元，比去年的入门级机型贵了50美元，不过其存储容量增加了1倍。这款手机将在9月15日通过苹果网站接受预定，并于9月22日上市。
无论人们如何看待其设计或技术规格，苹果都不需要让iPhone用户感到震惊。该公司备受好评的iOS软件和硬件帮助它成为世界上最大、最赚钱的公司之一。这在很大程度上要归功于iPhone，它去年的收入占到苹果总收入的近2/3。苹果拥有超过2500亿美元的现金储备，这使得它的价值超过了世界上45个最富有的国家。
iPhone不仅仅是世界上最成功的手机，苹果采用的技术以及其在手机上的想法为整个科技行业定下了基调。想想苹果的App Store吧，它随着2008年iPhone 3G推出。这家应用店创造了一种繁荣，帮助世界上许多大公司取得成功，包括像Uber和Lyft这样的专车巨头。从健康到教育再到通信等行业，也被其重塑。
苹果希望iPhone X能够再次复制这种成功与辉煌。苹果将iPhone X定位为自2007年第一代iPhone以来发生最大改变的手机。其采用的一项新技术特别值得关注，即增强现实，它将计算机生成的图像叠加在现实世界中，是当今科技行业最热门的趋势之一。
